Considérez votre marque comme la rénovation de votre maison, si  vous ne faites pas un plan clair, votre rénovation prendra non seulement plus de temps, mais il y aura aussi des incohérences et des malfaçons. 

Nous avons pu le voir à travers des projets en cours que nous avons récupérés, si un plan n’a pas été correctement préparé en amont, l’ensemble est toujours brouillon, et surtout  vous ne serez jamais satisfait du résultat final. 

Afin de mener à bien votre parcours vers une stratégie de marque réussie, vous devrez faire les points suivants :

– Vision

– Unique

– Forces

– Identité

VUFI

le cercle qui vous permet de porter votre marque vers le succès 

Discutons et parcourons ensemble les points ci-dessus, pour  qu’à la fin de ce module, vous puissiez développer une stratégie de marque solide pour  votre business. 

Pourquoi ai-je besoin d’une stratégie de marque ?

Tout d’abord, parlons des raisons pour lesquelles il est si important d’avoir une stratégie de marque pour votre entreprise. Lorsque vous développez votre stratégie de marque, vous élaborez un plan à long terme pour votre entreprise.  Non seulement vous créez un logo attrayant ou un modèle Instagram sur Canva, mais vous planifiez également des objectifs, des objectifs de chiffre d’affaires, des investissements, etc.

Il est donc important de prendre le temps de créer et développer votre stratégie de marque.

Vision

Quelle est la vision ou plutôt le pourquoi de votre entreprise ? Qu’est-ce qui vous fait sortir du lit tous les jours pour effectuer ce que vous aimez tant ? Il y a aussi une question de valeur, que vous souhaitez faire véhiculer au travers de votre marque & de votre logo. C’est ce qui est primordiale, car c’est aussi un cheminement vers le choix des couleurs ou des typographies.

Quelles sont les thématiques que l’on va aborder dans “Vision” :

– Qu’est ce qui vous pousse à sauter du lit ? 

– Pourquoi démarez-vous cette entreprise ? 

– Quelle valeur est-ce que je crée avec mon entreprise ?

– Qu’est ce qui vous rendra unique ? 

Unique

Bien sûr, chacun est unique à sa manière, seulement nous voulons vous défier lorsque vous élaborez votre stratégie de marque pour voir ce qui est unique chez vous et votre entreprise. 

Essayez d’écrire environ 5 points uniques.

La raison pour laquelle il est si important d’être unique est que les clients se souviendront de vous et en parleront  à leur réseau, assurez-vous de passer un moment mémorable ! Cela sera payant, peut-être pas dans 2 semaines ou deux mois, mais dans 1 an c’est tout à fait possible. 

Comment créer un moment mémorable pour vos clients :

– Optez pour un cadeau ou un produit gratuit lors d’une occasion spéciale

– Comprenez le parcours client

– Créez une identité de marque unique

Forces

Il est important de savoir quels sont vos points forts, à la fois pour votre entreprise et pour vous en tant que personne. Il peut paraître prétentieux de se dire qu’on est le meilleur. Nous ne sommes pas forcément les meilleurs, mais nous excellons dans nos domaines respectifs. Nous apprenons à chaque pas que nous effectuons, et nous devenons meilleurs ! Alors soyez fier de vos valeurs et de vos compétences, et mettez les en avant. 

Il est également important que vous ne regardiez pas seulement vos propres forces mais aussi celles de vos concurrents. Non pas dans le but de récupérer leurs forces et de copier un système qui marche (si votre concurrent ne marche pas, ne copiez rien bien évidemment). Essayez de détecter quelles forces font partie intégrante de leur succès, et de déterminer si, vous les possédez, ou si elles font partie inhérente de votre capacité à réussir. 

Il est également important  d’ analyser vos faiblesses. Sans aller jusqu’à une pleine remise en question, cela vous permettra de les combler par la suite via un apprentissage. 

Identité

Maintenant que vous avez élaboré votre stratégie de marque, nous allons passer à la dernière partie de la création de votre stratégie de marque, nous allons donner à votre marque une identité visuelle. 

Pour créer une identité de marque, nous allons évoquer les sujets suivants : 

•  le logo
• les couleurs
• les polices
• & tout autre élément.

Une identité visuelle, ce n’est pas simplement un logo. C’est un ensemble, harmonieux (de préférence), qui va porter vos idéaux, vos valeurs et vos services. 

Pour cela, il est primordial de créer quelque chose qui vous ressemble, pour que vous n’ayez aucune gêne à jouer avec  votre marque en créant des publications sur les réseaux sociaux et/ou sur votre site internet, carte de visite etc… 

Votre public cible

Il est important de connaître votre client, quels problèmes ont-ils, partagent-ils les mêmes valeurs que votre entreprise, quel est leur âge, quels revenus ont-ils, ciblez-vous un sexe en particulier ?

Posez-vous les questions suivantes pour savoir quel est votre public cible :

1. Qui sont vos clients ? Mes clients m’aident-ils à grandir ?
2. Qu’est-ce qui est important pour mes clients ?
3. Nommez 3 avantages utiles et 3 avantages émotionnels dont les clients bénéficient lorsqu’ils travaillent pour votre entreprise.
4. Quels obstacles vos prospects peuvent rencontrer et en quoi vous les aidez à les résoudre  ?
5. Que disent les clients du secteur dans lequel se situe votre entreprise ?
6. Quelles campagnes marketing ont bien fonctionné pour vous ou vos concurrents.

Passons en revue les points importants

– Réfléchissez à votre VUSI

– Prenez du temps pour votre stratégie de marque

– Quel est votre groupe cible

– Investissez dans un graphiste, ou en vous-même. 

Effectivement, il n’est pas forcément simple de réaliser une identité visuelle, et de choisir quelle couleur utiliser, ou quelle typographie… Nous allons vous donner quelques pistes à explorer : 

• Réaliser ce travail par vous-même : le moins cher, le plus long, et aussi le plus risqué si cela ne fait pas partie de votre corps de métier. Néanmoins, avec des outils en ligne (Canva… ) ou la suite Adobe, ou GIMP, vous pouvez effectuer des réalisations graphiques. 
• Travailler avec Iris & Maxime via leur agence Im Nomade (le must, on ne va pas se le cacher ^^) 
• Recruter un graphiste, via votre réseau, ou via des plateformes. Concernant ce point, et le précédent par ailleurs, n’investissez que pour un ensemble de créations, et pas simplement un logo. Cela ne vaut pas le coup ! 

Dans ce module, nous allons parler de comment utiliser votre identité de marque après sa conception. Cela peut souvent prêter à confusion, surtout si vous n’aviez qu’un logo conçu par un graphiste, avoir un logo seul ne sera pas satisfaisant pour faire connaître votre marque au monde entier ! Oui, nous voyons grand… 

Dans ce module, nous expliquerons quand utiliser un  type de logo, comment “jouer” avec les couleurs et les polices de la marque, & vous guider dans ce méandre.

Commençons par votre identité de marque.

N’oubliez jamais que c’est via votre identité visuelle que vous apportez à vos prospects votre vision des choses & vos valeurs. 

Vous pouvez afficher votre identité de marque sur votre carte de visite, vos vêtements de travail, votre publication sur les réseaux sociaux, votre site Web, etc.

Quand utiliser quel logo ?

Si vous avez également plusieurs logos alternatifs en plus de votre logo principal, il peut être difficile de savoir quand utiliser lequel logo.

Logo principal

Votre logo principal est l’élément majeur de votre marque, et sera le plus fréquemment utilisé. Nous vous conseillons par ailleurs de l’exploiter au maximum, pour avoir un effet de répétition et toujours privilégier votre logo principal.. Parfois, le logo principal ne sera pas adapté à certains positionnements, ou plateformes. Notamment la photo de profil ronde pour les réseaux sociaux  ou l’en-tête de votre site Web, vous pouvez passer alors à votre logo alternatif.

Logo alternatif

Souvent, le logo alternatif va être une déclinaison plus épurée de votre logo principal. Cela peut être simplement le nom de votre marque ou de votre entreprise. 

Vous pouvez utiliser les logos alternatifs lorsque votre logo principal ne correspond pas au format. Vous pouvez également utiliser le logo d’alternance sur les vêtements de travail pour leur donner un aspect plus esthétique.

Guidelines

La fin de votre rebranding ou de votre création de marque est terminée, et maintenant ? Vous recevrez probablement un dossier de votre concepteur contenant divers fichiers et formats. Tout est très joli, mais que faut-il en faire et quels formats utilisez-vous quand ?

• Pourquoi ne puis-je pas ouvrir certains fichiers ?
• Pourquoi ai-je besoin d’un fichier PDF ?
• Pourquoi ne puis-je pas télécharger un fichier ESP sur PowerPoint ?

Souvent, les designers abandonnent leur client une fois le projet terminé sans accompagner le client pour le lancement et l’après. 

En tant qu’entrepreneur, vous avez mieux à faire que de rechercher sur Google quel format il vaut mieux utiliser et  pourquoi, n’est-ce pas ? Il serait effectivement utile d’avoir un petit aperçu à portée de main.

Nous l’avons fait pour vous. 

Pourquoi s’en tenir à sa marque est si important ? 

Aujourd’hui, la couleur pêche est la nouvelle couleur, demain le noir puis le violet, les tendances vont vite, TRÈS vite. Cela signifie que de nombreux entrepreneurs se demandent s’ils faut garder leur marque, nous en avons également souffert, et vous ressentez parfois cette impression que vous n’êtes pas original et ou  tendance.

La raison pour laquelle toute entreprise doit être cohérente est que les gens vous reconnaissent pour qui vous êtes, et non parce que vous suivez les dernières tendances. Cela donne également un sentiment de confiance lorsque vous êtes fidèle à votre identité visuelle. 

Lorsque vous changez constamment votre identité visuelle, beaucoup de gens n’arriveront pas à vous positionner, ou à faire confiance en votre entreprise. Pourquoi devraient-ils faire confiance à votre entreprise si vous n’êtes pas sûr de vous-même ?

Avec ces quelques conseils, vous êtes en accord avec votre marque:

– Utilisez le même photo de profil sur TOUS les canaux de vos réseaux sociaux

– Retravaillez votre marque MAX une fois par an

– Soyez régulier et rigide dans l’exploitation de votre marque : Ne changez pas rapidement le code couleur si vous ne vous souvenez plus de l’ancien  par exemple.

– Utilisez toujours  le même filtre sur vos photos

Quelques guidelines supplémentaires : 

– Votre logo principal et votre logo alternatif ne sont pas les mêmes et n’ont pas la même fonction

– Être cohérent avec votre marque donne confiance aux clients

– Réfléchissez bien à l’identité de votre marque.